Nowe koszulki reprezentacji Polski wywołały publiczną dyskusję. W czwartek we Wrocławiu z braku klasycznego orła na koszulce tłumaczył się Piotr Gołos, dyrektor departamentu marketingu, spraw zagranicznych i PR PZPN.

- Większość federacji piłkarskich na świecie wykorzystuje na koszulkach swoje własne, odrębne logo. Reprezentacja Polski jest jedną z ostatnich, które dotychczas identyfikowały się godłem państwowym, będącym przede wszystkim  elementem identyfikacji wizualnej instytucji państwowych, administracji i organów rządowych. Wykorzystywanie godła państwowego przez federację piłkarską ma swoje ograniczenia funkcjonalne i prawne - mówi Piotr Gołos. - W okresie poprzedzającym UEFA EURO 2012 reprezentacja Polski z uwagi na cele marketingowe potrzebuje odrębnego znaku do identyfikowania się wizualnego, do odróżnienia od reprezentacji w innych dyscyplinach sportu i innych instytucji państwowych oraz podmiotów i osób indywidualnych niemających żadnego związku z reprezentacją narodową. Godła państwowego nie można zastrzec i może być one eksploatowane i umieszczane na elementach ubioru czy artykułach reklamowych przez dowolne podmioty w żaden sposób niezwiązane z naszą reprezentacją.

- Logo, które pojawiło się na koszulkach jest nowym znakiem reprezentacji Polski, a nie logotypem PZPN. Logotypy mają podobną formę, ale są odrębnymi znakami, tak pod względem graficznym, jak i prawnym. Charakterystyczną cechą logotypu reprezentacji ze stylizowanym orzełkiem jest umieszczony pod nim napis Polska i firmowane są nim wyłącznie produkty związane z reprezentacją.  Z punktu widzenia marketingowego logo reprezentacji traktowane jest jak odrębna marka z rodziny PZPN, do której należą także inne produkty, takie jak Puchar Polski, I i II liga, reprezentacje i rozgrywki młodzieżowe, fundacja itd.). Logo PZPN ma natomiast charakter korporacyjny, wykorzystywane jest, jak w każdej instytucji, na papierze firmowym federacji, wizytówkach itp.

- Logotyp reprezentacji Polski symbolizuje wartości kojarzące sie z walecznością, dumą narodową, dynamicznością i nowoczesnością. Zbudowane jest z połączenia symbolu orła i piłki. Orzeł nie "odleciał", tylko się zmienił. Tak wskazały badania prowadzone przez PZPN wśród kibiców, dziennikarzy, klubów Ekstraklasy, piłkarzy, sędziów i sponsorów polskiej piłki nożnej. Wyniki ankiet jednoznacznie wskazują na akceptację i poparcie kibiców dla nowego logotypu kadry. Odpowiedzi akceptujących logo reprezentacji była zdecydowana większość, na poziomie około 70 %.

- PZPN ma plan rozwoju marketingowego i komercyjnego reprezentacji, w tym nowego logotypu, który znalazł się na strojach kadry. PZPN zarządza prawami marketingowymi reprezentacji, tak by wzrosła wartość zespołu, także jego identyfikacji wizualnej. Wszystko to dzieje się po to, by ułatwić promowanie i sprzedaż kibicom artykułów związanych z reprezentacją Polski. Zmiana godła na koszulkach reprezentacji wiąże się również z szacunkiem dla niego samego.

- Mówienie o chęci zysku w odniesieniu do PZPN to grzech. PZPN próbuje pozyskiwać środki na rynku, nie jesteśmy przecież finansowani przez budżet państwa. Staramy się pozyskać środki na funkcjonowanie reprezentacji Polski i kilkunastu drużyn młodzieżowych. Środków nigdy nie mamy zbyt wiele, prowadzimy wiele projektów, których celem jest rozwój piłki nożnej w Polsce. Dzięki programom merchandisingowym możemy te środki zdobyć.
pzpn.pl